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為什么上海的演唱會票越來越難搶

2016-03-15 14:44:07 來源:

評論

BigBang的票買不到?搶票秒殺,鐵粉的數量就足以搶光這些票,比如深圳站20萬人搶幾千張票,買不到也在情理之中。陳奕迅的買不到?也正常,雖然常來,但是百聽不厭,鐵粉和路人粉數量在華語界獨占鰲頭。但是除了這些金字塔尖的藝人,上海越來越多的演唱會一票難求,有些票房沒有那么硬的藝人出票后很快也告售罄。手慢了還想買票?只能找專業或者業余黃牛了。

為什么上海的演唱會票愈發難買?和一位圈內人士聊了一下,就算找不到解決方法,至少可以窺得一角“為什么”。

2015年Bigbang上海演唱會 視覺中國 資料圖

原因一:上海大型演唱會的票十年沒漲價了

Live House里不少大牌演出的預售價都從80元漲到280元了,大部分演唱會的票價區間還是280元-1280元。看一場演唱會從以前難得的奢侈品到如今的日常消費品,習慣聽演唱會的一代人也從囊中羞澀的20歲成為30歲的中堅力量,消費人群大大擴展了。

原因二:網絡時代,人人黃牛

傳統黃牛有風險,尤其“一線黃牛”,經常看到演唱會場館門口黃牛被警察驅逐的場景。如今,用這位業內人士的話來說,“我們公司的小姑娘一開票馬上去搶,搶到一張掛在朋友圈或者其它地方,加價500、1000元賣掉是很方便的事”。即使網絡購票限量,對于“散戶黃牛”來說搶到一張票賣掉也不錯。再加上專業黃牛,一場演唱會甫一出票購票系統就被搶癱瘓不難理解。

2009年陳奕迅上海演唱會 視覺中國 資料圖

原因三:主辦方包給黃牛的票太多了?

主辦方給黃牛票是常規舉動,票房不好的能適當保底,票房好時則是互利互惠。

一場演唱會由主辦方出資,承辦方負責所有累活,包括找場地,搭建,找票務代理,做策劃,企宣等。但是藝人的唱酬常常高昂,讓剩下的幾方在獲利方面風險不小,空間也有限。

這種情況下,找黃牛合作是主/承辦方增加收益最簡便的方式。票房不好,放給黃牛幾成票能夠轉移風險。票房好,以高于票面價的價格放票給黃牛,黃牛再繼續加價出手,雙贏。這樣干活和出資的方就能獲得比合同上更高的收益。

2016年3月9日,周杰倫在上海拼盤演唱會。 視覺中國 圖

原因四:樂壇衰老,值得看的歌手又太少

就主流歌壇來看,十年前大家愛看陳奕迅、周杰倫,十年后依然是他們的天下。鮮有強力新血注入,“老人”中能屹立不倒的卻越來越少。近年來滬的歐美歌手方面也是如此,新人中能保證票房的只有泰勒·斯威夫特(Taylor Swift),老人中Muse和Metallica能撐住大場。其他幾乎沒有能夠唱爆大場館的。

歌壇的低潮期直接造成熱門演出一票難求。有些老面孔常來,卻是票房寡淡。

2013年Metallica樂隊上海演唱會 視覺中國 資料圖

原因五:內地演出市場高風險、欠發達

在內地,辦一場演唱會的成本和風險遠高于港臺或者海外。

場館的高閑置率造成了高場租(當然也有別的原因),因此頭一項演出成本就變高了。

很多場館配套服務跟不上,巡演團隊不得不帶著全套設備到處跑,再次增加成本。

風險高,審批周期長,一不小心就功虧一簣,還要虧本退票,口碑也跌掉。

打交道過程中產生多種費用。

成本和風險一高,不愿虧損的主/承辦方只能與黃牛緊密合作。結果就是,想看演唱會的人不僅買不到符合票面價值的票,而且被迫和黃牛打交道,還未必能買到心儀的門票。

有什么解決辦法嗎?

遺憾的是,幾乎沒有。

首先,在大城市,演唱會市場僧多好粥少是事實。比如BigBang就是有這么多鐵粉,能夠去八萬人開唱大概還好一點。在梅賽德斯-奔馳中心開唱,注定了會有一大批人搶不到票。

其次,理論上講可以通過提高票價和加場的方法解決問題。但是一旦提高票價,藝人的唱酬也會相應上漲。主/承辦方因此依然賺不到錢,所以這個方法很難成立。至于加場,鑒于周末只有三個晚上,場租又高,加上唱酬,加場并不劃算。不如仍舊只唱一、兩場,制造一票難求的緊張氛圍,既賺了口碑又賺錢,何樂而不為。

為什么Live House可以順利地隨物價和市場提高票價呢?因為小場館分成方式多樣,既可以由藝人和主辦方給場地方一筆錢,自己收入全部票房;也可以按比例和場地方分成。靈活的合作方式讓票價上漲的同時不會讓場地方無錢可賺,而很多時候Live House的演出中只有場地方和藝人兩方而已。

還有一個辦法,改進萬體館的硬件條件。比如國外的當紅歌手會選在Arena開唱,上海也有個萬體館,但是不能放焰火助興也就算了,視聽效果差,硬件不到位,觀看體驗很差。當紅藝人自然不會愿意把自己放到這樣一個地方獻丑,音響不好觀眾說不定以為是歌手走音。

至于宏觀環境等因素,只能望天了。

所以,如果你真的很想看一場演唱會,有時候不如買張機票去香港,連機票帶住宿說很可能仍比內地買一張票便宜。

再不濟,很多演唱會是有網絡直播的。在屏幕上看,和演唱會現場在山頂看大屏也是差不多的體驗。

找黃牛買票有假票風險和被狠斬一刀風險,需謹慎。

[責任編輯:]

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